Cilji in kompetence
Osnovni namen predmeta je seznaniti študente s sodobnejšimi modeli proučevanja marketinga izdelkov, storitev in blagovnih znamk.
Študenti bodo pridobili ključne teoretične, metodološke in praktične podlage na področju izdelkov, storitev in blagovnih znamk.
V okviru tega bodo znali opredeliti ključne teoretične pojme, zavedali se bodo pomena blagovnih znamk, storitev in celovitih rešitev v poslovanju kateregakoli podjetja ter se zavedali pomena tega področja v sodobni družbi.
S preučevanjem navedenih področij bodo študentje pridobili potrebna znanja za nadaljnje individualno izobraževanje in usposabljanje ter doseganje odličnosti na področju marketinga izdelkov, storitev in blagovnih znamk.
Vsebina
Trendi na področju marketinga izdelkov
Raziskovalni problemi na področju marketinga izdelkov
Trendi na področju storitev in prehajanje v storitveno družbo
Upravljanje storitvene izkušnje
Raziskovalni problemi na področju marketinga storitev
Trendi na področju blagovnih znamk
Oblikovanje in ohranjanje premoženja blagovne znamke
Raziskovalni problemi na področju blagovnih znamk
Metode poučevanja in učenja
• Klasična predavanja;
• Obravnava študijskih primerov
Predvideni študijski rezultati - znanje in razumevanje
Znanje in razumevanje
• Raven znanja:študent ima poglobljeno in sistematično razumevanje znanja na področju marketinga izdelkov, storitev in blagovnih znamk. Pri delu je sposoben uporabe specifičnih teorij s področja marketinga izdelkov, storitev in blagovnih znamk in raziskav na tem področju (razume znanstvene članke in jih zna uporabiti).
• Raven metodološkega znanja na ravni predmeta: pozna in razume širok nabor metod/tehnik, uporabnih za svoje delo (temelječih na teoriji ali raziskavah s področja marketinga izdelkov, storitev in blagovnih znamk).
Temeljni literatura in viri
Baker, M.& Hart, S. 2008 (ali novejša). Product Strategy and Management. Prentice Hall
Hoffman K.D., Bateson J.E.G., Wood, E.H & Kenyon, A.J. 2016. Services Marketing. Concepts, strategies&Cases. South-western cengage learning (5th Edition)
Kapferer, J.N. 2012. The new stratrategic brand management. Kogan Page.
DODATNA:
Izbrani izvirni znanstveni članki, ki jih posreduje nosilka
Pogoji za vključitev v delo oz. za opravljanje študijskih obveznosti
Študent opravi izpit, ko je vsak del preverjanja znanja in izdelkov pozitiven.
Podrobnosti o izvedbi in ocenjevanju Seminarska naloga 50%
Ustni izpit 50%
