Cilji in kompetence
Temeljni namen in cilj tega predmeta je usposobiti študente na področju razumevanja vloge strateškega marketinga v okviru menedžmenta organizacije, razumevanja razsežnosti in pomena strateške analize in diagnoze, oblikovanja strateških marketinških ciljev ter strategij marketinga ter oblikovanja strateškega marketinškega načrta.
Študenti bodo sposobni samostojno integrirati posamezne potrebne korake v procesu strateškega marketinga na način, da bodo znali oblikovati primeren strateški marketinški načrt.
Vsebina
1. UVOD V STRATEŠKI MARKETING
- Temeljna izhodišča pri proučevanju marketinga v 21. stoletju
- Strateški marketing in njegova povezanost s strateškim menedžmentom organizacije
2. STRATEŠKA ANALIZA IN DIAGNOZA
- Analiza notranjega okolja organizacije
- Analiza zunanjega okolja organizacije
- Strateška diagnoza
3. STRATEŠKO NAČRTOVANJE MARKETINGA
- Segmentiranje trga in določanje ciljnih trgov
- Oblikovanje strateških ciljev marketinga
- Oblikovanje generičnih strategij in temeljnih strategij marketinga
- Strateško pozicioniranje
- Oblikovanje instrumentalnih strategij marketinga
- Izdelava strateškega marketinškega načrta
Metode poučevanja in učenja
- klasična predavanja,
- interaktivna predavanja,
- obravnava študijskih primerov,
- samostojno študiranje gradiv in študijskih primerov,
- timsko delo.
Predvideni študijski rezultati - znanje in razumevanje
Študenti pri tem predmetu:
1. Prepoznajo obstoječe znanje s področja osnov marketinga in ga povežejo s specifičnimi znanji s področja strateškega marketinga ter izvedbenega marketinga (PILO 1a)
2. Razumejo in znajo uporabiti specifične modele na področju strateškega marketinga (npr. portfolio modele rasti, modele za diagnosticiranje strateškega položaja izdelkov ipd.) (PILO 2a).
3. Razumejo in znajo vrednotiti širok nabor metod in tehnik v okviru strateške analize in diagnoze ter pridobivanja podatkov za potrebe procesa strateškega marketinga (PILO 1a, PILO 2a).
4. Znajo kritično analizirati in sintetizirati informacije, pridobljene iz različnih virov in sicer na način, ki je lahko inovativen in vidi uporabno vrednost znanja ali procesov z vidika strateškega marketinga v povezavi s prakso (PILO 1a).
5. Kritično presojajo vsebine s področja strateškega marketinga, kar jim omogoča pravilno uporabo raziskav, znanj in metodoloških pristopov ter utemeljevanje različnih pristopov na raziskovalnem področju strateškega marketinga (PILO 1a).
6. Na podlagi teoretičnega znanja znajo argumentirati, oceniti in sklepati o primernosti rešitev praktičnih problemov s področja strateškega marketinga (PILO 1a).7. . Razumejo in so sposobni presoditi etične odločitve na področju strateškega marketinga (npr. pri pridobivanju informacij o konkurentih, pri oblikovanju strategij posnemanja konkurentov, pri strategiji cen in komuniciranju) (PILO 4a).
8. Razumejo in znajo pojasniti pomen digitalizacije, avtomatizacije in robotizacije na področju strateškega marketinga (PILO 4a).
9. Razumejo in znajo uporabiti načela trajnostnega marketinga na način, da znajo v marketinške strategije ustrezno vključiti vidike družbeno odgovornega, etičnega in trajnostnega ravnanja, ki poleg potreb odjemalcev upošteva tudi potrebe širše družbe in okolja (PILO 4b).
10. Organizirajo in vodijo samostojno delo in delo v skupini, kot vodje ali kot člani ter oblikujejo ustrezne komunikacijske sposobnosti, ki jim omogočajo učinkovito predstavitev rezultatov dela (PILO 3b, PILO 3c).
Predvideni študijski rezultati - Prenosljive/ključne spretnosti in drugi atributi
Študenti pri tem predmetu:
1. Prepoznajo obstoječe znanje s področja osnov marketinga in ga povežejo s specifičnimi znanji s področja strateškega marketinga ter izvedbenega marketinga (PILO 1a)
2. Razumejo in znajo uporabiti specifične modele na področju strateškega marketinga (npr. portfolio modele rasti, modele za diagnosticiranje strateškega položaja izdelkov ipd.) (PILO 2a).
3. Razumejo in znajo vrednotiti širok nabor metod in tehnik v okviru strateške analize in diagnoze ter pridobivanja podatkov za potrebe procesa strateškega marketinga (PILO 1a, PILO 2a).
4. Znajo kritično analizirati in sintetizirati informacije, pridobljene iz različnih virov in sicer na način, ki je lahko inovativen in vidi uporabno vrednost znanja ali procesov z vidika strateškega marketinga v povezavi s prakso (PILO 1a).
5. Kritično presojajo vsebine s področja strateškega marketinga, kar jim omogoča pravilno uporabo raziskav, znanj in metodoloških pristopov ter utemeljevanje različnih pristopov na raziskovalnem področju strateškega marketinga (PILO 1a).
6. Na podlagi teoretičnega znanja znajo argumentirati, oceniti in sklepati o primernosti rešitev praktičnih problemov s področja strateškega marketinga (PILO 1a).7. . Razumejo in so sposobni presoditi etične odločitve na področju strateškega marketinga (npr. pri pridobivanju informacij o konkurentih, pri oblikovanju strategij posnemanja konkurentov, pri strategiji cen in komuniciranju) (PILO 4a).
8. Razumejo in znajo pojasniti pomen digitalizacije, avtomatizacije in robotizacije na področju strateškega marketinga (PILO 4a).
9. Razumejo in znajo uporabiti načela trajnostnega marketinga na način, da znajo v marketinške strategije ustrezno vključiti vidike družbeno odgovornega, etičnega in trajnostnega ravnanja, ki poleg potreb odjemalcev upošteva tudi potrebe širše družbe in okolja (PILO 4b).
10. Organizirajo in vodijo samostojno delo in delo v skupini, kot vodje ali kot člani ter oblikujejo ustrezne komunikacijske sposobnosti, ki jim omogočajo učinkovito predstavitev rezultatov dela (PILO 3b, PILO 3c).
Temeljni literatura in viri
Obvezna:
Iršič, M. 2024. Strateški marketing - temeljni koncepti, metodologija in uporaba. Maribor: Univerzitetna založba.
Iršič, M. 2024. Strateški marketing - zbirka nalog in primerov. Maribor: Ekonomsko-poslovna fakulteta.
Dodatna:
Mooradian, T. A., Matzler, K., Ring, L. J. 2012. Strategic Marketing. Pearson Education, Inc.
Pogoji za vključitev v delo oz. za opravljanje študijskih obveznosti
Študenti morajo za pristop k izpitu napisati seminarsko nalogo.
Podrobnosti o izvedbi in ocenjevanju Kolokvij pokriva del vsebinskih področij.Pisni izpit pokriva vsa glavna vsebinska področja.
